◇ 了解漲跌的原因
If you know something that will drive a company's earnings higher then you know something that will drive the company stock higher, soon or later.
如果你知道一些事情會使公司的營利提高，那麼你就會知道這些事情早晚會使該公司的股價上漲。
But you can't just guess at it. You have to have some reasons such as costs are coming down or new products are going to be a big hit.
但你不能只是用猜的，你要去找出那個原因，比如降低了成本或者新產品大受歡迎之類的。
Research is developing a company's story, an idea of why earnings should go up or down. It only takes a few hours a month. It's not a full-time job.
研究這個成長中的公司的故事，解釋為什麼獲利上升或下降。這只會在每個月花上幾個小時，不是一個會花上很多時間的全職工作。
McDonald's earnings have gone up I think more than 80-fold over the last 30 years, and the stocks have gone up 100-fold.
我認為在麥當勞在過去三十年裡的營收翻了八十倍，而它的股價也翻了一百倍。
What made McDonald's earnings continue to grow? If they just stuck with a cheeseburger and a cheap hamburger at lunch they probably would have run into earnings problems 10-15 years ago.
是什麼讓麥當勞的營收持續增長的？如果他們只是維持賣便宜的起司漢堡和便宜的火腿漢堡當作中餐，他們可能只能在10~15年前就遇上了營收瓶頸。
But they expanded their menu, they kept their costs low, they added breakfast and they went overseas. Every day add two or three more restaurants.
但是他們增加了他們的菜單，他們保持了他們的低成本，他們加入的早餐，然後去了海外。每天增加兩到三間的餐廳。
People thought there was no room for more McDonald's 5-10-15 years ago.
人們每5年、10年、15年，總想著已經沒有足夠的地方可以讓麥當勞展店。
They were wrong. If they had done the research, they would have said"Well...there's a couple of hundred countries out there. There's a lot of places to grow."
但他們錯了，如果他們有做足研究，他們會說：「恩…還有好幾百個國家．好多地方可以發展。」
◆ 不要傻傻的漲，傻傻的開心
股票投資，即使我們是透過篩選器將績優股篩選出來的，確定持股會隨著時間被市場上的大眾發現我們的標的而上漲，也要知道每一次上漲的「原因」是什麼。
比如今年暴漲三倍的，被存股存族戲稱存股存到它變成飆股的緯創。
我們可以看到他其實原本只是個公司營收以及股價緩步成長的公司，但是今年它的營收受到大環境的影響是負值，股價又持續的上漲，使得我們基於財報選股的存股族不知道該如何處置他，最原本的「基本面」參考方式失效了。
這時我們就得找到它飆漲的「故事」，這個故事明顯的是這一波AI相關產業的未來發展，不同於以往的各種泡沫，這次AI看起來應該是真的會讓台灣創造大量利潤的「故事」，當然台股也因為如此在出口稍微縮的今年還如此堅挺的原因之一。
為什麼要找出持股或觀察中的股票起漲背後的故事呢？
因為大部分在這些風頭上的股票如果我們不知道它的原因，我們會少了一個派別要繼續持有、賣掉，還是現在買入參與未來的依據。
畢竟以緯創的現價來說PER已經高達了33倍，如果沒有一個強而有力的依據，不管買入、賣出、持有都會遇上心理上的障礙或做出錯誤的決定。
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